法國廣播電臺中文網 安娜
“一件小小的皮包、飾品或手提袋,原本是生活中無足輕重的物事,卻由於鐫上「LOUIS VUITTON」二字,或僅僅是L.V.兩個縮寫字母,便如點石成金一般,成為全世界時尚男女們夢寐以求的藝術精品;從巴黎到紐約,從東京到香港,走過LOUIS VUITTON旗艦店門前,始終可以看到排隊搶購的洶涌人潮,足見其無比的魅力”。臺灣的《人類智庫》推出由史蒂芬妮.柏薇琪妮所著的《路易.威登傳奇》中文版,這本書告訴我們:路易.威登如何從行李打理工變成頂級皮箱老板?如何從巷弄小店變成法國第一跨國企業?
本書以LV為經,歐洲各大品牌為緯,見證19世紀歐洲精品業的發跡、成長、衰敗與榮辱,掌握時尚潮流的古往與今來。本書不僅是一本傳記,也是一部深度旅游專書:它從LV創辦人路易.威登出生地為起點,一路北上,跟隨威登家族的腳步,看盡法、英、美各大帝國城市的興衰風華。當然它也是史上第一本「LV家族史專書」:由LV獨絕的經營模式與行銷手法,發現家族企業低調隱於媒體,卻能傳承將近兩百年、屹立不搖的傳奇秘訣。
路易.威登年少時只是一名為法國皇室打包行李的小工匠,而后從一只非常堅固美觀的帆布行李箱創業開始,竟使得他的名字在19世紀中期的上流社會中風行起來,終於成為家喻戶曉的品牌代號。如今在電影里、在生活中,也時常會看見這個熟悉的標志。據說,當年鐵達尼號事發后在沉船現場,搜救隊伍確曾打撈起海面上載浮載沉的LOUIS VUITTON 硬殼行李箱,而箱內居然滴水未進!有關它的傳奇性故事,也一直在國際間流傳,成為人們的美談。
臺灣前新聞局局長趙怡在推薦序:一段經典時尚的旅程中就說:經過近160年的精進,今日「LOUIS VUITTON」所代表的意義,絕不只是傲世的華貴、絢麗與時髦,反而是它的創意、巧思、細緻、堅韌等等為普世人類汲汲追求的品質。
其實,路易威登發展歷程是伴隨著歐洲百年曲折的歷史。在路易威登走向創業之路的時候,正值革命聲浪風起云涌,那句著名的口號:“全世界的工人應該團結起來!”開始流傳;成立路易.威登公司,揭開LV的序幕,開創第一家店之時,正逢世界博覽會開幕。當時鐵路革命掀起旅游風潮,灰色帆布行李箱隨之走俏。
事實上,路易威登這個名字本身就是一個傳奇: 1817年的某天夜里,在法國汝拉山(Jura)下,一個名為安切(Anchay)的小村莊,村子里一位年輕的磨坊女工生下了一名小男嬰,并將他命名為路易(Louis)。小男嬰出生后沒多久,身體非常虛弱,這個名叫路易‧威登的嬰兒,在不到一歲時就離開了世界。
4年后,這位磨坊女工,28歲的瑪麗‧葛蘿莉‧威登又再度懷孕。1821年8月4日的晚上,瑪麗順利地產下一名男嬰。當瑪麗抱著小嬰兒的時候,她心裡相信這個小男嬰一定會活下去。這嬰兒非常健康,全身紅咚咚的,充滿活力!瑪麗讓男嬰延用「路易」這個名字,以紀念幾年前提早離開人世的哥哥。
第二個被取名為「路易‧威登」(Louis Vuitton)的小嬰孩,從這一刻起,除了緬懷過去,同時更代表了這一個新生命往后將影響全世界的重要印記。從那一天開始,這個名字便逐漸嶄露鋒芒,從原本只是旅行用品的名號,演變成為超過一個半世紀,引領時尚奢華的流行領導品牌,如今更成為人類旅行冒險與不朽傳奇的品牌象征。
在威登的家族中,「路易」這個名字的延續并非偶然。后來路易自己成為父親之后,要求自己唯一的兒子喬治,要在孫子們的名字中間加上「路易」(Louis)。直到在今日,路易‧威登的后代,仍然沒有一個人違反這個命名傳統。路易定下這個世代相傳的家規,為的只是留傳自己的名字?還是為了緬懷他那不幸夭折的哥哥?從過去到現在,這個疑問始終沒有得到答案。但無論如何,路易很早便有了讓這名字流傳下去的想法,而這個想法也使「路易‧威登」這個家族名,在今日隨處可見,成功的在全世界揚名立萬。
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